1场美丽的“面子”的战争
500年前，西班牙人通过哥伦布发现新大陆，500年后，中国的电商则让他们再1次发现新世界的巨大商机。
约翰迪尔农机工作服西班牙小众美妆品牌Martiderm前身是1家当地药房，开创人是药剂师出身。抱着“试试看”的心态，2016年9月，这个算不上知名的品牌入驻天猫国际，主打高浓度精华安瓶。在接下来的5个月中，这家线上店铺的销售便突破了2000万元。
而另外一家一样主打安瓶的ISDIN则流露，2016年公司在全球营业额达1.8亿欧元，其中40％来自国际业务。2017年ISDIN在天猫国际销售额已占中国市场总份额的85%，依照未来3到5年中国市场计划，ISDIN8成的市场份额依然放在天猫。
这些傲人战绩着实振奋人心。要知道，西班牙本土的经济1向不怎样，而中小本土品牌多为家族企业，过去数10年来只做本国市无锡酒店工作服定做场，对海外市场缺少经验。
但如今中国这片“奇妙的市场”让西班牙商人大跌眼镜，他们本来觉着，中国实在太大，进入中国做品牌最少要10年，但现在这个时间缩短到了几个月，他们的产品就到了中国消费者的梳国内采购需要做哪些工作服妆台上。这1定能让哥伦布服气。
几个首次参加去年双101的西班牙品牌1天的成交抵得上本土1整年的销售，听说那天在中国“督战”的西班牙药妆Singuladerm首席履行官这样问在场的中方工作人员，“你们的电脑系厨师的工作服图片统是否是坏了？！”。而据MartiDerm方面称其在天猫国际1年的积累成交已到达该品牌自创建以来在西班牙本土市场70年积累成交。
在阿里的旗下其它平台比如淘宝、天猫上，衣饰1直以来是最大的品类，但这在天猫国际上却产生了改变。天猫国际总经理刘鹏说，进口美妆已成为贡献天猫国际4成交易额，成为当下第1大热门进口品类。
基于其巨大的流量和传播力，天猫国际在2017年成功捧红了安瓶这个产品。如何鉴定为“火”？此前安瓶这个产品此前鲜少为国内消费者耳闻、使用。而2016年天猫国际将其引山西定做工服厂家入中国，2017年爆发性销售，到下半年欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等欧美美妆大牌纷纭跟进推出安瓶系列。广告里，欧莱雅就请来了当红人气小花推了新产品，又再度为这个安瓶推了1把。
我记得上1次听到大牌跟风的案例是韩国人发明气垫霜。这个革命性产品突破了多年来瓶装粉底液的防线。1开始，欧美大牌傲娇，但后来，眼看着气垫霜在亚洲卖疯了，再不跟进就失去消费者，因而兰蔻、阿玛尼、雅诗兰黛也在去年开始纷纭推出了自家的气垫霜，抢回了本来的客户。现在，你常会在1些公共场合比如女士卫生间里看到姑娘们取出1个小盒子拿出粉扑在脸上补妆。
刘鹏说， 2018年天猫国际的计划是孵化的100家全球中小企业，引进包括欧洲在内的上千品牌，打造50家亿元俱乐部，10个“安瓶”现象级品类IP。
听上去很美。从消费者层面来讲，最少我们没必要出国门就能够看到更多的海外产品，点点手指收收快递就能够尝鲜使用，再好不过。
不过，对那些早前进入中国的国外品牌商来讲，或许其实不是1个太好消息。如今这个市场上的竞争对手正在显现几何倍数的增长，大家都想要分食这块蛋糕。固然也有乐观者。比如1些大的美妆品牌在过去1年里在中国的销售已回暖并大增，他们认为，这得益于全部市场的消费者基数的扩大。
我和1些国内美妆从业者聊天，职工福利性工作服记入什么科目他们虽然觉得有所忧愁，但也向我指出，当今销售渠道的多样化，当1个渠道的红利消失时，会有另外1个渠道出现。正如打车市场，UBER走了，美团来了，滴滴不会孤独太久。“消费者很容易遭到1些影响，但不会是压倒性的影响。”他们说，如果你看过1个女人的梳妆台，就会知道那简直1场“活动的盛宴”。
希望，百花齐放，春季常在。
