就规模无人匹敌海澜之家上半年卖了100亿的是个啥！

规模无人匹敌！ 海澜之家上半年卖了100亿

国内衣饰团体海澜之家（A）昨日发布2018年上半年事迹预告，其收入同比增长8.23%，首次突破100亿元录得100.14 亿元，营业利润同比增长10.89%至27.35亿元，净利润则录得20.66亿元，同比上涨10.2%。

报告期内，核心品牌海澜之家品牌实现主营业务收入80.95亿元；爱居兔品牌实现主营业务收入6.06亿元，圣凯诺品牌实现主营业务收入8.29亿元。

海澜之家团体创建于1988年，并于2000年在上海证券交易所上市，去年全年海澜之家实现收入182亿元，净利润达33.3亿元，成为在 A 股上市中最赚钱的衣饰团体。

海澜之家为提升本身品牌在市场中的差异性，对旗下百货商场、购物中心和街店等渠道的门店比例进行了调剂，侧重布局各地区标志性的商场和购物中心，同时继续优化街边独立门店，结合线上线下为消费者提供更好很多1站式服务。

为给消费者提供更多元化的体验，海澜之家在原有京东、天猫、唯品会等主流社交电商平台的基础上，又入驻了亚马逊、蘑菇街等且不超越服装底边;背部不应有绳带伸出或系着;缝线线头太长或口袋(装潢品)针脚过大电商平台，提升线上经营效力。

上个月，海澜之家正式入驻美团外卖，消费者下单后由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货，在1小时内投递，并许诺线上线下同价同质。此前海澜之家已入驻大众点评，并开通1个名为 海澜之家品牌馆 的服务页面，在页面内可以查看附近线下门店信息、直接购买相干产品。

借助新零售模式，海澜之家得以结合线下5000多家门店资源，为消费者搭建线上线下的全渠道购物体验。另外，根据团体 扎根东南亚、 辐射亚太、着眼全球 的海外拓展计划，期内海澜之家前后在马来西亚、新加坡开设新门店，今年下半年，海澜之家HLA还将进入泰国市场，目标在未来3年内全面进军东南亚市场。

据悉，海澜之家在海外市场主要瞄准的消费群体为25岁至40岁的男性，服装品类涵盖商务观众热忱不歇、时尚、休闲，定位于大众市场，但较国内初期开设的门店而言，在店铺装修上更具有时尚度。董事长周建平在今年初举行的股东南大学会上流露，海澜之家去年在海外市场的销售额达616.8万元，毛利率达56.77%，远超海澜之家在国内39.62%的综合毛利率。

与此同时，海澜之家还意想到 品牌原生内容 的重要性，于今年开始不断强化内容价值，延续输出优良的内容获得消费者注意力。

除发布以微距摄影打造的 布景乾坤 创意视频外，海澜之家在春节、父亲节等营销节点通过整合明星、综艺 IP 等资源制造话题，丰富营销活动内容，并在电视、电影、交通类媒体、络视频等多种广告媒介发布广告，覆盖各品牌的主力消费人群，传递海澜之家品牌的专业性，同时发掘更多的潜伏消费人群。

截至报告期末，海澜之家在全球共新增475家店，关闭170家门店，目前总门店数为6097家，其中有4694家为海澜之家品牌门店，1158家爱居兔门店和245家其它门店。

延续高涨的事迹成功引发了腾讯等国内巨鳄对海澜之家的兴趣，今年初，腾讯以每股10.48元的价格，出资近25亿元入股海澜之家。去年9月，海澜之家还宣布与阿里巴巴达成战略合作协来现场的消费者将成为我们第1批VIP议。

有业界人士称，站队腾讯对旗下具有超过5000家实体零售门店的海澜之家而言是1个明智之举，在腾讯强大的互联背景支持下，海澜之家庞大的线下门店络将被激活，带来更多用户、产品及体验，从而将包袱变成资源。

海澜之家的事迹表现也让投资人信息不断增强，继选沪深 300 指数、MSCI 中国 A 股在岸指数成份股、沪股通标的股后，海澜之家又于本月被调入央视财经 50 系列指数样本股。地铁等基础设施加快了市中心和近郊之间的联通

周建平在财报中表示，团体未来还将重点加大在商场和购物中心的进驻力度，优化存量门店，同时继续围绕服装产业展开投资并购，发掘符合公司战略目标的潜力股，培养新的利润增长点。不过对2018年，海澜之家仍持谨慎态度。

有观点认为，中国服装行业仍将面临消费增速放缓的大环境影响，来自国际品牌、电商及新型消费渠道的多维度竞争压力依然存在。为了争取年轻人市场，海澜之家去年8月1亿入股国内快时尚的UR。

财报发布后，海澜之家（A）本日股价下跌1.48%至9.96元，自今年以来的积累增涨4.5%，目前市值约为447亿元。

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