就AbercrombieFitch发布盈利的是个啥！

Abercrombie ＆ Fitch发布盈利预喜 股价大涨逾12%

在与新1代消费者进行有效沟通后，Abercrombie Fitch终抢眼吸睛又不过分夸大究明白站在门口的裸男已不重要了。

放弃性感营销后，以全新面貌现身的美国衣饰零售商Abercrombie Fitch事迹或将触底反弹。

日前，Abercrombie Fitch在发布的最新声明中上调了将于2月3日结束的2017财年第4季度事迹预期，预计同店销售将录得高单位数增长。同时，团体正在评估美国新推出的税改法案将对品牌第4季度产生的影响。

首席履行官Fran Horowitz则表示，团体旗下所有品牌和渠道在假日季期间的事迹表现均录得增长，特别是Hollister，而Abercrombie品牌的可比销售在第4季度也有望恢复增长。他强调，消费者始终是团体所有转型改革措施的核心，是推动品牌事迹前进的主要动力。

据时尚商业快讯的数据，在截至10月28日的3个月内，该团体净利润同比上涨2.8％至1010万美元，销售额则同比上涨4.5%至8.59亿美元，可比销售额增幅为4%。期内，Hollister品牌销售额同比上涨8％，核心的Aberc灼灼其华rombie品牌销售额则录得2%的跌幅。

团体董事长Arthur Martinez表示，在Fran Horowitz的有效领导下，团体事迹正在获得明显的进步，为更好地实现品牌转型，团体特别建立了1支专注于消费者、振兴品牌及管理的精英团队，这有助于团体对全渠道和市场营销的投资收益最大化。

贝尔德Baird分析师Mark R. Altschwager对Abercrombie Fitch在2018年的事迹前景持乐观态度。

图为团体首席履行官Fran Horowitz

在发布盈利预喜的同时，团体宣布现年78岁的Arthur Martinez将于2月3日退休，Terry L. Burman将升任董事长。Arthur Martinez在声明中强调，随着团体发展逐步步入正轨，现在正是将董事会领导权交给Terry L. Burman的适合时机。

Terry rman目前是团体董事会管理委员会的提名首席独立董事和主席，他与Arthur Martinez1样，于2014年1月加入董事会，Arthur Martinez当时为非履行董事长，后于同年12月升任团体履行董事长。

在加入团体前，Terry rman曾是Barry s Jewelers首席履行官、Signet和Zale公司前董事长。Arthur Martinez则曾在Sears百货团体、HSNi和Kate Spade等团体任职。

创建于1892年的Abercrombie Fitch凭仗裸男、性感广告和夜店风门店等卖点曾1度风行全球，深得青少年消费者的爱好。不过，随着本来的目标消费者群体逐步长大，这些本来诱惑的元素已不再 性感 。

为了解救事迹，充满争议的首席履行官 Michael Jefferies于2014年12月被革职。Arthur Martinez上任后，开始尝试在第3方渠道发售旗下品牌产品，改变团体本来单1的垂直管理模式，管理层结构则从本来按产品部门分类的水平结构变成按品牌分的纵向结构，并对团体内部高管进行大换血。

2015年，Arthur Martinez前后约请Aaron Levine和Lisa Lowman分别担负团体的设计总监和Hollister资深设计副总监，同年还任命Stacia Andersen为Abercrombie Fitch品牌总裁，Kristin Scrott为Hollister品牌总裁，但直到去年2月，团体才宣布Fran Horowitz为新的首席履行官，该职位足足空缺了2年。

在Fran Horowitz的领导下，Hollister是团体最早成功转型取得事迹复苏的品牌，如今Abercrombie Fitch品牌正在效仿Hollister的转型策略。在弱化品牌性感形象的同时，注入更多美国加州生活方式理念，但目标人群的年龄段比Hollister的要相对成熟。

另外，Abercrombie Fitch品牌于两年前推出针对5岁至12岁儿童的kids系列，以锁定更加年轻的消费者，并将事迹复苏的希望寄托在零售门店及体验的改造升级上。

图为Abercrombie Fitch品牌香港海港城全新概念店拍摄：时尚头条

去年，Abercrombie Fitch品牌对旗下部份门店进行了翻新，通过新增高科技装备以进1步提升消费者的购物体验。去年12月1日，品牌于香港海港城的全新概念店正式开幕，该店是美国海外地区的第1家全新概念店。

Abercrombie Fitch品牌总裁Stacia Andersen在接受时尚头条采访时强调，店铺在品牌的经营理念中1直扮演着与消费者沟通的重要桥梁，新概念店的推出将有益于品牌更称截止目前好地了解、及时接收消费者的反馈与购物喜好。

有分析师指出，在与新1代消费者进行有效沟通后，Abercrombie Fitch终究明白站在门口的裸男已不重要了，产品与服务才是保证1个品牌能够常青的关键。

消息发布后，Abercrombie Fitch团体股价本周1收盘大涨12.6%至每股22.43美元，近1年来其股价积累大涨逾92%，目前市值约为15.3亿美元。

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