就服装行业回转迹象明显的是个啥！

服装行业回转迹象明显

李宁再次登上国际时装周的舞台，印有 中国李宁 字样的服装产品瞬间引爆社交媒体。早几年前，李宁3年累计亏损31亿元关店3000家的低谷还让人记忆深入。

李宁的复苏是国内服装品牌积极转型后，迎来行业回暖的1个缩影。去年大部份服装类上市公司都交出了1份靓丽的事迹报告。重视电商渠道、拓展粉丝经济、进行年轻化转型、引入人工智能零售手段等，都是服装品牌们为走出低谷做出的努力。

41家服装类上市公司39家预盈

服装行业回转迹象明显

早在45年前，国内服装品牌关店潮席卷全国，李宁、以纯等连锁亏损延续扩大、关停门店的消息不断传来。很多武汉市民还有印象，在司门口、街道口、江汉路步行街等核心商圈，这些连锁知名品牌的店愈来愈少了，有的还终年挂着打折的促销牌。

不过，近日1组数据让人眼前1亮。统计显示，在已表露2017年事迹预报的41家服装类上市公司中，有39家公司预盈，其中有8家服装类上市公司预计净利润实现翻番。从数据可见，大部份服装类上市公司都交出了1份靓丽的事迹报告。国内服装业整体显现回暖迹象。

有分析机构称，休闲衣饰行业的龙头公司自2017年第4季度以来复苏趋势明显。太平鸟、海澜之家2017年第4季度收入增速达20%左右。森马衣饰作为休闲装的龙头企业，2017年第4季度销售表现也较前3季度有所好转。

1度掀起关店潮的男装品牌也有回暖迹象，都交出了靓丽的事迹报告。7匹狼2017年收入同比增长16.76%，到达30.82亿元;归母净利润同比增长17.78%，到达3.15亿元。海澜之家前3季度实现营业收入124.8亿元，归母净利润为25.1亿元，分别同比增长3.4%和4.3%。

捉住年轻消费者发掘粉丝经济

国产服装品牌加速时尚化转型

6月21日，李宁在巴黎时装周发布了又1季新秀。印有 中国 或 中国李宁 字样的T恤或套头衫， 番茄炒蛋 配色的体操服和田径服，李宁的logo也屡次以大尺寸出现在上衣正面。这场走秀以后，李宁再次在社交平台上引发了强烈的关注。

4个月前的纽约时装周上，李宁的 悟道系列 服装就让人眼前1亮。走秀结束1分钟，天猫上很多产品便售罄。时装周后股价也1路飙升，从7.27港币上涨1度触及9.9港币的高位，也是最近几年来的最高纪录。

李宁的表现在年轻群体中引发的强烈反响，让很多友惊呼： 你变了，这还是印象中那个乡土气味的李宁吗? 无独有偶，很多国产服装品牌都纷纭改头换面，偷偷变潮了，更加专注年轻时尚风格产品，向时尚潮牌转型。

在李宁登上纽约秋冬时装周以后，安踏也服装加盟分享平台与美国航天局NASA合作联2018年将会是兰精团体演变的1年名推出了NASA系列产品，同步开始深耕时尚产品线。

捉住了年轻消费者，市场前景更被看好。在服装品牌江南布衣的财报中，017上半财年，江南布衣实现总收入16.54亿元，同比增加26.2%;实现纯利3.12亿元，同比增加36.8%。其中，粉丝经济是其盈利的关键之1。财报显示，2017年活跃会员数逾29万，较上年大约增长26%。有逾14万的会员年消费超过5000元，共产生超过16.7亿的消费金额。

电商渠道成为转型突破口

助力服装品牌事迹提升

2012年开始，国内连锁服装品牌陆续迎来了关店、去库存、亏损的寒冬期。也正是这时候候，国内的各大电商平台迎来了兴起。随后，很多服装品牌都开始了电商运营之路。如今，从成绩单那来看，电商已成为服装品牌走出低谷的重要突破口。

今年初，森马电商宣布，2017年其零售渠道的电商销售额首次突破50亿元，大幅超过业界巨头，此时森马电商成立时间仅仅5年。据悉，20Lemari山茶花及羽饰坊的轻盈灵动；MaisonMichel制帽坊的极致优雅；Massaro鞋履坊的经典；Lesage刺绣坊涵蓄内敛；Montex刺绣坊的精致细腻；Causse手套坊华丽雅致和Lognon褶饰坊的精细婉约......香奈儿(Chanel)秀场的每个细节总是能够在经典当中唤醒人们的美好的无尽渴望16年，森马衣饰的电商业务同比增长超过80%，线上收入到达32亿元。电商经营的良好事迹，助力森马团体2016年总营收突破100亿，进入百亿俱乐部。

李宁在电商上的拓展力度也很大。2017年上半年，李宁体育的电商业务上涨58%，电商收入在总收入的贡献从前年的13%增长到如今的19%。为争取更多的年轻人，李宁早前还悄然上线小程序商城，成心进1步扩大电商业务。

愈来愈多的企业品牌都瞄准了电商领域。邦购、玛萨玛索、梦芭莎等垂直服装电商占据了1定的市场份额，优衣库、绫致服装等O2O电商也在年轻人中接受度很高，韩都衣舍、茵曼、裂帛、7格格等淘品牌，更是最近几年来服装电商品牌中的 红 。7匹狼也在事迹快报中也提到，公司事迹增长的因素之1是在电商和针纺方面积极投入运营。

业内人士分析称，本土服装企业前几年上渠道的布局开始逐步成熟，已开始提升事迹。并且，从李宁等品牌来看，国产服装品牌更加重视在社交络上的运营和投入，对品牌的提升明显。

引入人工智能零售新玩法

让购物体验变得更有趣

伴随着新零售技术的创新，服装零售的购物体验也和原来不同，变得更加有乐趣。前不久，阿里巴巴的AI新物种上岗FashionAI，1秒钟能为消费者提供与其符合的100套穿搭建议。让衣饰店也接入了人工智能。

从外部看起来，FashionAI概念店仿佛和普通门店没有差异 丰富的货架、宽阔的试衣间，1切井然有序。用户通过扫描淘宝ID，绑定身份信息落后入店铺。在阅读货架期间，随便轻轻拿起任何1件衣服，货架边的 镜屏 就会感应到商品信息，给出若干种搭配选择。

两手空空走向试衣间 ，这多是 逛街族 最轻松、最想要的打开方式。除FashionAI，智能试衣镜、导购机器人等终端装备，已在1些服装门店里摆出来。在这类智能装备前，消费者都能通过屏幕来挑选衣服，加购、还是更改尺码、更改色彩，都可以点击试衣镜完成。

据悉，衣饰行业的产业范围高达3万亿，却还远远没有被科技所渗透。未来， 衣橱衣柜 线下线上将通过数据互为买通。

业内人士分析称，随着消费升级的来临，消费者对时尚和差异化品牌需求的不断增长，积极转型的服装行业将更有信心走出低谷，迎来全面复苏。

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杨大筠

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