部分秋冬服饰定价翻倍服装涨价存销售风险咗

　　部分秋冬服饰定价翻倍 服装涨价存销售风险

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　　核心提示：近期购买秋冬新品的市民发现，部分国内服装品牌价格上调明显。业内人士分析，尽管年初棉花价格下跌，但企业仍需消化之前3年棉花累计50%的涨幅。另外，国内企业也有意识通过定价提升品牌定位。

　　气温逐渐走低，商场内秋冬服饰陆续上新。然而，近期购买秋冬新品的市民发现，部分国内服装品牌价格上调明显。

　　昨日在一家商场看到，某中高端女装品牌相似款式的上衣，去年新品定价在2000元/件，今年上调至5000元/件，接近国际一线品牌价格。

　　业内人士分析，尽管年初棉花价格下跌，但企业仍需消化之前3年棉花累计50%的涨幅。另外，国内企业也有意识通过定价提升品牌定位。

　　市场部分秋冬服饰定价翻倍

　　Virgil的入主

　　昨日在青泥洼桥几家商场看到，同样是长袖衫，之前定价多在三位数，而现在普遍超千元。而某主打中高端女装的品牌今年涨幅更为明显，同样材质的上衣，去年秋冬定价在2000元/件，今年5000元/件。销售人员表示，这样的高定价比较少见，虽然款式好看，但很多老回头客试完了衣服再一看价格就走了。市民鲁女士表示，现在国产品牌服装的定价越来越接近国际一线大牌，有的还贵过国际大牌。

　　探因原料和人工成本成推手

　　本爱尔尼很愿意担当起这个重担市一家品牌女装销售主管王女士介绍，品牌服装受成本因素影响，每年都会上调5%~10%的价格。近年，高涨的人工成本和库存压力成为服装企业最大的困扰。另外，从2010年以来逐年高涨的棉花价格也让服装纺织企业倍感压力。截至去年，棉花累计涨幅达50%，尽管今年棉花价格下调，但企业仍需逐步消化之前上涨的成本传导因素。

　　值得注意的是，商场通过“店庆”、“周年庆”、“女人节”等原创节日增加了打折促销频次，这在无形中也抬高了商品定价。服装行业人士介绍，从过去季度促销，到现在月月促销，小幅折扣没人买账，只能大幅折扣，每次折扣还要招募促销员，这些无形成本最后还得是消费重视体现舒适、环保、人性化特点者买单。

　　分析：国内服装涨价存销售风险

　　王女士表示，虽然服装翻倍涨价的现象并不普遍，但这也反映出国内服装正调整产品定位，与国际接轨。目前，不少国内服装品牌将店开到欧洲，意在同欧美品牌共分市场。“尽管近两年购对实体服装门店造成了冲击，但受冲击逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息明显的多是低端快销品。主打设计师的品牌或高端品牌，受络影响有限。”王女士说，快销品单价一般不超过500元，而中高端品牌单件价格通常过千元，对于上千元的商品，消费者很少直接购，多选择实体店试装后再买，另外中高端消费者也不是购的主力群体，所以实体店高端服装的销量不但没有降反而逐年稳中上升。

　　不过研究员认为，秋冬国内服装品牌再度涨价暗存较大销售风险。事实上，国内服装品牌的一大优势就是性价比高，如果在产品没有实质性升级的情况下涨价，消费者恐难买单。况且国内服装品牌还面对着快时尚品牌的冲击。在国内经济尚未出现较大复苏之前，国内服装品牌涨价并不被市场看好。