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股价暴跌！Mulberry预警将受House of Fraser动荡连累

据英国金融时报最新报导，Mulberry(LON:MUL)发布公司正告称，英国高端百货House of Fraser近期动荡加重了品牌零售的艰巨，有可能使其全年利润下降。预计截至9月30日的6个月内，House of Fraser将致使品牌损失高达300万英镑。目前，Mulberry在House of Fraser经营21家特许经营店，雇佣了88名员工。消息发布后，Mulberry股价本日早盘1度狂跌30%。

今年6月，Mulberry首席履行官Thierry Andretta就曾表示英国旅游零售疲软对品牌事迹造成了极大影响，来自中国的旅游团队已变得愈发精明，他们在前往欧洲时会通过比较各个国家的价差以选择最便宜的购买。

他进1步解释，在截至2017年4月的12个月内前往英国购物的游客增长了46%，但在截至2018年4月的12个月内则录得大跌21%。因此Mulberry已计划关闭31家位于House of Fraser内的销售点以节省开支。<不同风格显现原生/p>

在连续关店、破产保护等1系列动荡后，8月10日，英国运动零售商Sports Direct宣布斥资9000万英镑收购House of Fraser 51%的股分，原买家千百度因本身财务问题而于近日决定放弃交易。

House of Fraser发言人早前流露，团体需要在8月20日之前收到所需的资金，以支付下1笔批发合伙人的款项。在此之前，House of Fraser已与债权人达成了破产保护协议，将关闭英国的31家门店，近6000名员工将面临失业危险。

该起收购案引发分析师们高度关注。收购消息传出后，Sports Direct股价曾应声下跌1.7%，这意味着投资者也对这笔交易感到耽忧。有分析师指出，该笔交易1旦达成，Sports Direct将为此付出远超相互影响过9000万英镑的代价，由于House of Fraser重组所需费用不菲，而Sports Direct本身还背负着3.97亿英镑的债务。

但就在几天前，House of Fraser再度爆出使人耽忧的，由于Mike Ashley谢绝在收购完成前承当House of Fraser的其它费用，该高端百货仓库运营商XPO Logistics因未收到应付款项而暂停服务，致使House of Fraser官约50000笔定单受影响。House of Fraser和XPO Logistics均未对该消息作出回应。

这意味着，House of Fraser重组可能再生变数，未来将继续面临挑战，同时给Mulberry等英国奢侈品牌事迹带来更多不肯定性。Mulberry表示，虽然零售商被Mike Ashley的Sports Direct收购，但如果销售颓势延续到本财政年度下半年的关键交易时期，那末团体全年的利润仍将大幅减少。

由于富裕消费者青睐巴黎和米兰，英国市场奢侈品零售仍然充满挑战。根据Mulberry团体6月公布的去年全年财报显示，截至3月31日的2017财年内，其销售额增长1%至1.697亿英镑，零售额增长3%。 由于运营本钱上升，净利润仅为490万英镑，税前利润则大涨36%至1130万英镑。

Thierry Andretta表示，团体在国际市场扩大方面获得重大进展，在中国内地、香港、台湾和日本均新设计公司，期内国际销售额增长20%，但英国市场则与去年持平。

自去年开始，Mulberry便将发展重心聚焦在亚洲，最近还宣布将与现有合伙人新鸿基控股有限公司共同创建1家新的多数股权公司，即Mulberry Korea。Mulberry和新鸿基将共同投资460万英镑以开发市场，包括韩国站电商业务。

面对日趋剧烈的奢侈品寡头竞争，英国品牌仿佛正逐步被边沿化。

从2016年起，Burberry由于产品更新过慢开始事迹滑坡。在实行1系列转型措施后，Burberry稍有起色，但仍未实现完全转身。在截至2018年3月31日止的2018财年内，Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑。相对野心勃勃的LVMH和开云团体，Burberry显得力不从心，目前已掉出第1梯队。如今品牌将希望寄托在新任创意总监Riccardo Tisci身上。

早前依托女装与电商业务保持增长的英国高端时装品牌Ted Baker如今也显现增长动力不足的迹象。在截至6月9日的19周内，Ted Baker销售额增幅放缓至4.2%，零售渠道增幅仅为0.7%，而去年同期营业收入同比增长14.2%。品牌称事迹增长放缓主要受冬季的大雪和春季的寒冷湿润影响。去年同期，Ted Baker电商业务销售额增幅录得35.9%。

去年3月，英国风衣品牌Aquascutum雅格狮丹也被YGM团体以9亿港元卖给中国纺织巨头山东如意控股。Aquascutum创建于1851年，因创造出防水羊毛而闻名，曾遭到皇室和社会上流人士青睐。但Aquascutum由于1成不变的设计逐步被奢侈品行业边沿化，现在其主要市场在亚洲。

同年7月，英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo被美国轻奢侈品团体Michael Kors以12亿美元收购。Jimmy Choo由周仰杰和当时在英国版《Vogue》任职时尚配饰的Tamara Me奥康国际：销售费用上升拖累净利润期待斯凯奇扩张提速llo联合创建，两位开创人前后于2001年及2011年离开品牌，并于2011年将品牌68%的股分出售给欧洲投资公司JAB，后于2014年在英国伦敦上市。不过，Jimmy Choo已于去年10月底正式退市。

向来重视传统的英国品牌通常都会面临守旧与创新的两难。就目前的市场情势来看，不能让年轻消费者知道它们代表甚么的中间品牌将失去竞争力，而英国旅游业和百货零售业的动荡又增加了更多不肯定性。

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