就国潮品牌逐渐崛起离真正的潮牌还有多远的是个啥！
“国潮”品牌逐渐崛起 离真正的潮牌还有多远？
1个品牌之所以被称为潮牌，条件常常是具有自己独特的设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。
在前不久的巴黎时装周上，中国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列，掀起了新1轮的 国潮 话题热议。
国潮 概念的出现，远可追溯至前些年奔腾与回力的民间走红。在被称为 嘻哈元年 的2017年，大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜大众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了很多国产街头品牌，造型还很酷很有声调，加上各路红、明星也纷纭为国潮实力带货，5花8门的国潮品牌随之申明鹊起。
Graf、Randomevent、隐蔽者、双头燕、Umamiism、Purlicue、Roaringwild、C2H4、ANB 你听过量少？（都没有？打扰了，你可能真的不属于我们潮流圈。）
（图片说明：部份国潮品牌型录）
不过，这些大多以英文命名的品牌，品牌型录中流露出的设计和风格，仿佛更多是美潮和日潮的影子。
而1个品牌之所以被称为潮杨大筠牌（专题浏览），条件常常是具有自己独特的设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。如果以此标准来衡量，甚么才算真实的国潮？为国潮掏腰包的年轻人，除1件潮服或是1顶帽子，他们还想买到甚么样的精神治愈抑或表达出口？
当社交络的传播让国产潮流品牌走出籍籍无名的窘境并开始占据1定的市场份额时，这些都成了没法躲避的问题。
国潮粉到底在买甚么？
长江后浪推前浪，90后们1不留心，潮流之路已被95、00后抢滩登陆。
第1财经商业数据中心（CBNData）《2017络时尚消费趋势报告》显示，与以女性作为消费大军的传统时尚产业不同，潮牌的男装比例超过70%，而95后和00后已成为拉动线上潮牌消费的主力群体。
jojo就是这样1个潮牌爱好者。作为95后，被称为次时期的他，坦言自己初中时就遭到陈冠希和他的自主品牌CLOT的影响，开始 触电 潮牌。
在日本潮牌BAPE大火的那几年，不入手1件BAPE搭配球鞋，恍如就没有资历谈 潮流 。不过，他这几年已不再执着于国外潮牌的逼格。 衣服裤子买的最多的是复古国潮牌子。 他说道。
都说潮牌圈有1条鄙视链，站在顶真个是Supreme、Off-White等美潮品牌和存在感一样很强的日潮，才起家没多久的国潮处在鄙视链下游。那末，像jojo这样的消费国潮的次世代们，究竟是在为何买单国潮？
DT君以品牌口碑和电商平台销量为参考，选取了几个有代表性的国外潮牌和国产街头品牌进行PK，结合电商平台的消费者评论数据，尝试解答这个问题。
首先，在国外潮牌的品牌阵营里，我们选取了以牛崽裤出名的日系潮牌Evisu，由香港I.T团体推出的日潮BAPE副线品牌Aape和诞生于纽约布鲁克林， 眼球 元素的发源品牌Mishka。
而在国潮阵营里，我们选择了凭仗 不怎样nice 系列遭到关注的Randomevent，主打功能性工装风格的隐蔽者ENSHADOWER和以寻求叛逆，和打破沉默为品牌理念的Roaringwild。
我们直接来看看潮牌消费者是如何评价它们的吧。
不论在哪一个阵营， 好看 都是潮牌的最大卖点。颜值即正义，这个道理放之4海而皆准。也是Versace的首位中国代言人
潮品只要好看就好了。
喜欢的款，不论是日潮还是国潮，只买自己喜欢的款式。对我来讲，我就买个模样而已！
与传统的时尚消费相比，潮牌的购买者还有1个重要审美挑选标准 帅 。对他们来讲，潮牌售卖的不只是1件衣服或1个配饰，而是风格和态度的表达出口。
不过， 质量 和 面料 等依然占据了较高的排名。
质量和面料上乘，穿着体验舒服的潮牌，能取得更多肯定。关于质量，jojo也表示： 对我来讲的话，我先挑质量方面口碑好美国高级女装品牌hn和希腊配饰品牌FolliFollie等的牌子，再从这个牌子里挑选设计不错的衣裤。
而在国潮的评价数据中， 同款 成了1个脱颖而出的关键词。
由于推重明星偶像的穿着打扮而购买偶像同款潮牌，这样的购买需求带来了国潮 爆款 。带货达人们也从明星、选秀偶像扩大到平面模特和直播红，迷弟迷妹们享受着同款带来的精神满足，乃至由此对某个品牌产生了爱屋及乌的好感。
成功get仙女奶同款，敲开心呀～衣服非常滴nice，看直播都能被安利衣服也是绝了。
get胡1天同款，收到衣服真的惊讶到了我，面料超级无敌舒服，质量好到没话说；这让我重新对国潮有了新的认识。
而对国外潮牌， 活动 价格 划算 等关键词被频频提及。国外潮牌的价格不菲，在电商平台购买美潮、日潮的消费者，自然较为关注品牌活动和优惠。
比较而言，国潮的定价更能逢迎中国95后的平均消费水平。
以我们选取的品牌为例，在T恤、卫衣、衬衫、外套、裤装和配饰6个品类中，国潮每一个品类的平均单价都只有国外潮牌2分之1乃至更低。
谢绝国潮的理由是
总的来讲，性价比与偶像模仿，是我们在评论数据里感遭到的中国消费者购买国潮的两大动因，但这两点也为国潮带来了为难的市场定位。
比如，因 同款 而大肆流行的各路国潮爆款，也有大批潮牌爱好者对此避之不及。
jojo 受不了大街上和人家撞衫，很尬 而90后的莲花君更担心的是， 穿着国潮的衣服，实际上却撞了国外小众品牌的设计。
缺少原创的核心设计，乃至绝不避讳的元素抄袭，是很多人对国潮不置可否的1大缘由。
在兰州经营着1家潮牌店的90后于小文，在店内经手了众多国内外潮牌，他说： 在我看来，百分之9105（的国潮）吧，都有1些自己品牌和设计上的1些模板 比如说我是要做日潮的，我这个牌子的设计，包括整体的基调，模特的个人气质形象，新款的官方图片，1切风格都跟他那个设计模板那两3个牌子极其类似。
而被DT君问起对某些国潮品牌质量的感受时，小文迟疑着吐出 合格 两个字，随后又以 良莠不齐 来概括： 你上淘宝1搜可能搜出几百个牌子，但是质量上真的就是差别比较大。
而从消费者评论数据来看， 拉链 、 线头 也是属于国潮品牌独有的上榜关键词 这也是国潮品牌的两个典型的细节做工问题。
买国潮就是要有心理准备的，线头确切多了点，粘毛大户。
与这些原创争议、品质问题相干联的，是突起中的国潮品牌较低的品牌认可度，所以，潮流圈还有另外一种流行观点 宁可花几千上万买Supreme，也不愿花几百买国潮 。
国潮离真实的潮牌还有多远？
在这个快餐消费时期，乍看还不错的款式，够穿1季的品质，或许能够帮助突起中的国潮品牌快速捉住年轻消费者的心，但当其以潮牌自居时，这恐怕远远不够。
这34年是属于国潮的井喷期，愈来愈多的在校学生、普通消费者都开始关注这个门类了。 作为潮牌店主，同时也是1个资深潮牌爱好者的小文面对 国潮突起 的现象，内心有些复杂， 各种品牌良莠不齐，有设计的，没有设计的，还有只靠抄1些国外大牌的款式的；逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息有用心在做的，也有跟风捞钱的
小文最偏爱的品牌，其实不是当红炸子鸡Supreme，而是历史悠久的美国潮牌Stussy。
Stussy与Supreme1样，脱胎于美国上世纪6710年代开始流行的冲浪和街头滑板文化。Stussy的开创人Shawn Stussy最初只是在海边销售冲浪滑板，而Supreme的起源也只是1个代理Stussy等1众加州品牌的滑板店。
710年代朋克兴起，冲击着传统音乐与文化，810年代Hip Hop和说唱文化进1步突破传统的界限 美国的街头文化在那个年代的方兴未艾，为这两个往后的顶级潮牌提供了肥沃的文化土壤。
如今，人们说起潮牌，第1个想到的便是Supreme。
当消费者们挤破脑袋只为抢1条印有红底白字的Supreme Logo的T恤，许多国潮品牌也纷纭依葫芦画瓢，推出自己的大logo设计。很多国潮经营者更是积极地推动与红合作、品牌联名等传播活动，利用明星效应和话题炒作打造爆款。
在小文的潮牌店里，1些国潮品牌热销款所打造的例如撕裂式爪痕或大叉符号等logo元素，也在短时间内遭到追捧。
爪痕（元素）懂不懂的人都觉得还不错，品牌请的男模也是1个比较有带货能力的红。 小文说， 但是真正能让人记住的、属于自己的独特的东西不多。1看这个衣服，知道有这么个牌子，但谁也叫不上这究竟是甚么牌子。由于它有的仅仅就是衣服上印的logo。
人人都想做下1个Supreme，成为潮牌市场里的香饽饽，却疏忽了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。Supreme日趋蹿升的人气和商业价值背后是美国街头文化几10年的缩影，它超出时间和空间，才得以凝聚全球的潮牌爱好者们。
但是，回望国内街头文化的兴起不过10几年，忙于模仿的国潮品牌们，乃至众多国潮消费者们，缺失的是文化积累的进程。
相比国潮品牌，作为潮牌店主的小文，还更在乎潮牌消费者是不是真的爱好潮流文化： 知道的人愈来愈多，关注度愈来愈高，大家也愈来愈舍得花钱，是个好事儿。但是我希望更多的人能有1点耐心，去了解1下品牌和设计师，去了解潮牌所包含的精神或理念
欢迎关注华衣
服装行业资讯传播平台
逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
欢迎关注服装加盟
服装加盟分享平台
连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！
欢迎关注童装圈
童装行业资讯传播平台
逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
欢迎关注亵服圈
亵服行业资讯传播平台
逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
杨大筠
“花小钱”品牌也能成超级IP ？
任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...
