就耐克创始人奈特的鞋狗人生离不开三个关键词的是个啥！
耐克创始人奈特的《鞋狗》人生 离不开三个关键词
核心提要：懦夫从不出发，弱者死于路中，只剩我们前行，1步都不能停。——菲尔·奈特《鞋狗》。
懦夫从不出发，弱者死于路中，只剩我们前行，1步都不能停。 菲尔 奈特《鞋狗》。
2016年，已78岁的耐克开创人菲尔 奈特用1本亲笔自传 《鞋狗》，讲述了耐克 从0到1 的故事。透过这个故事，我们不难发现奈特给耐克留下了3个最深的、最宝贵的信条：
打破常规者，人恒敬之
我们都是鞋狗，鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。1辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描写其他毕生致力于此的人，不论男女都劳心劳力的为鞋子这1事业奋斗，完全不斟酌其他事情。
别管他人怎样说你的想法很疯狂 前进，不要停下来。不要停下来，乃至在你到达目标前都不要想是否是要停下来，不要过量地关注 目标 到底在哪里。不论面临甚么，都不要停下。
相比于硅谷那些40多岁就急不可耐出传记的开创人，78岁的奈特先生仿佛是1个异类。这位低调的老人除24岁那年前往斯坦福大学读取了1个M▼粉色的皮茄克外套恍如将个性与淑女气质相融会BA学位，他的1生都不曾离开过故乡。他诞生长大在波特兰 美国西北部的1个海港城市，他所创建的耐克总部就在他的故乡波特兰郊外的1个小镇上。他终年阔别媒体，公共场合都带着1副墨镜，1生都支持他的母校球队Oregen Duck。
在此之前很少体育圈以外的人注意过他，在很多媒体笔下他只是东南亚无数心血工厂背后那个贪婪的小老头。1直到回想录出版后，人们才重新发现这家已融入美国文化的运动品牌开创人。从这本书中，看不到作者丝毫夸耀的口吻，就像1个平凡的老人，在午后的阳光下，心平气和的回想往事。比起互联时期那些得意忘形的青年才俊，多了1丝深入和悠久。
在奈特的故事里，创业不是改变世界，而是1场长达310年的赛跑，他从1个1无所有的年轻人，在赛跑中背负愈来愈多的，终年徘徊在破产死亡的边沿;到中年将公司带入上市，却没有停歇，而是越跑越快，1直到自己退休那年，他恍然4顾，发现自己已是那个最后的成功者。
不管你喜欢与否，生活是1场比赛。懦夫从未出发，弱者死于途中，只剩下我们继续前行。
这是这本书中奈特不断重复的1句话，听起来就像他的自言自语。
不像其它自传作者只喜欢夸大自己的功绩，奈特对自己的毛病安然面对。
他在书中忏悔，他曾在10年内裁员3次，让1500人失业，这让他彻夜难寐。 他在书中英勇自嘲自己做过的那些毛病的判断。他曾断言魔术师约翰逊是个没有位置感的球员，永久在NBA没法立足。
他后悔没有花更多的时间陪伴儿子，以致于他的大儿子成年后浪迹海外，最后命丧于1次潜水事故。
从这本书中，我找出了3个关键词，既是这本书的主线，也概括了奈特的1生。
酷爱
奈特历来没有想过要改变世界，是对体育的酷爱让他走到了今天。
奈特创业始于1964年，那年他26岁，还跟父母住在1起，就住在童年的卧室里。
60年代是1个叛逆的时期，但我仿佛是唯逐一个没有叛逆的美国人。 但除1件事 跑步是奈特1生的挚爱。
命运把我变成了1个不错的跑手，但不是伟大。
奈特从小梦想成为1个职业选手。在大学里奈特是1个不错的跑手，但却没有希望成为全国冠军参加奥运会，毕业以后他先去读了商学院，后来成了1名会计。但对跑步的酷爱，让他开始痴迷于日本生产的Onitsuke Tiger运动鞋，因而他不顾父母的反对开始在故乡小镇上贩卖Onitsuke Tiger。
那是1个低微到不能再低微的开始 他1个人开着自己的小破车，把几10双运动鞋放在后备箱里，到各个运动会场馆外面叫卖。
没有人理解他为何这样做，父母更是表示反对，由于自家的客厅和车库很快变成了仓库。
卖鞋是1件枯燥的工作，鞋子单价不高，体积却不小。每天晚上奈特都要1个人算很久才知道今天赚了多少钱。但酷爱跑步的人喜欢上了tiger，在跑友圈中愈来愈火，常常有人跑来奈特家敲门要求买鞋。这大概就是最早的粉丝经济吧。
第1年他的小公司销售额是8000美元;5年后的1969年迅速增加到30万，而在1980年上市的时候销售额到达800万。
半个世纪后，奈特在书中这样告知那些年轻人。
我想告知他们慢下来，按下暂停键，认真想一想接下来的410年你想怎样度过。我想告知那些210多岁的年轻人，不要为了1份工作或职业而安顿下来。去追寻内心的召唤。即便你不知道那个召唤是甚么，但不要停下脚步。如果你这样做了，就能够更容易克服日复1日的疲惫，抚平内心的失望，到达你想像不到的高度。
所以我们不被允许出口紫标去其它市场 东方
在《鞋狗》的扉页上，是日本著名禅宗铃木俊隆在《禅者的初心》中的1段话：
In the beginner s mind there are many possibilities, but in the expert s mind there are few.
而这本书，也是乔布斯年轻时候最喜欢的1本书。美国很多伟大企业家都曾从东方文化汲取气力，乔布斯如此，奈特也是如此。
跟乔布斯1样，年轻时期的奈特对东方文化特别着迷，他在斯坦福大学就喜欢研究日本文化，他认为日本具有制造优雅产品的能力和便宜的劳动力，如果把便宜日本产品出口到美国会是1个不错的生意。
当他开始贩卖日本运动鞋后不久，他花光积蓄去了1趟日本。
奈特敲开了Onitsuke Tiger的办公室。他希望成为Onitsuke Tiger在美国的经销商。
对方问奈特来历，他并没有告知日本人自己住在父母的家里，而是说： 我是蓝带体育(Blue Ribbon Sports)的CEO。
蓝带体育是奈特临时想出来的名字，蓝色缎带是奈特童年时期跑步赢得的奖品，挂满了奈特的卧室。
他的CEO身份震住了日本人，因而荣幸见到了Onitsuke Tiger开创人鬼冢喜8郎先生。
鬼冢喜8郎很喜欢这个美国小伙子，说从他身上看到了年轻时的自己。鬼冢喜8郎不但正式跟他签订了经销商的协议，还跟他陈述了自己的使命和愿景。
世界上的每个人无时不刻穿着运动鞋走来走去。我知道那1天早晚会到来。
世界上的每个人无时不刻穿着运动鞋走来走去 ，现在的人们不会理解这句话背后的含义。60年代在大街上跑步是1件奇怪的事普通尼龙丝：普通尼龙丝的丝袜属于初期产品情，途经的汽车会向那些跑手吹口哨乃至扔瓶子。1项非主流的运动设备在几10年后会穿在每一个人的脚上，只有最最疯狂的人材能想到。
但奈特相信了。
回到美国以后，奈特立刻跑去注册了1个叫Blue Ribbon的公司，地址就在父母家的车库里。他的大学长跑教练比尔 包尔曼Bill Bowerman出资500美元成了他的合伙人。包尔曼还是1位出色的发明家，他曾第1个发明了软尼龙鞋帮而非传统的皮革的跑鞋。
7年后公司改名为Nike 古希腊神话中成功女神的名字。
10年后，奈特完成了鬼冢喜8郎先生的理想。如今耐克市值接近1000亿美元，年销售额到达320亿，1年卖出大约1亿2千万双鞋 这个星球上不论身价百亿的富翁，还是非洲某个战乱国家难民营的孩子，与现代韩国的高科技整容美体技术相结合脚上穿着的都是耐克球鞋。
负债
在没有风险投资的年代里，奈特1直是1个异类。
绝不夸大的说，耐克最初的20年，1直徘徊在破产边沿。出身会计的奈特并没有养成精打细算的习惯，他把所有的现金投入到更快的发展中，其实不停找银行贷款，背上了称重的债务。整本书里充斥着奈特为资金焦虑的场景，好屡次奈特几近坚持不下去。
上世纪70年代初，风险投资在北加州1个叫做硅谷的地方兴起，很快远在波特兰的奈特第1次听说了这个新兴行业。他很快想到这是解决资金窘境的好办法，他想以每股2美元的价格出售30%的股分，用来取得30万美元资金。为了吸引硅谷风险投资人的兴趣，奈特还注册了1个新公司叫做sports-tec。以后他给投资人写信，将融资文件寄给他们。
结果却是，在将尽两个月的时间里，没有收到1封回信，没有接到1个。
身处绝境的奈特因而开始向朋友借钱，周围的朋友也都不富裕，因而纷纭躲着他。在他1筹莫展的时候，他的好朋友和第1个雇员Woodell敲开了他的门，Woodell告知奈特，他的父母愿意借给他5000美元，喜出望外的奈特冲到Woodell父母家拿支票，他的父母没有向他提利息，乃至没有要收据。最后还问： 我们还剩3000美元，你要1起拿去吗? 因而奈特厚着脸皮收下了这对夫妇8000美元终生积蓄。走之前奈特问：你为何要这样做?老太太只是淡淡说了句：
"如果我连自己的儿子工作的公司都不信任，那我还能信谁呢?
这件事最后有1个happy ending,10年后耐克上市后，那8000美元变成了160万，整整200倍的回报。奈特亲身把这个消息告知了老太太，老太太惊愕之余不停的摇头： 我还是不明白产生了甚么。
这个故事在打脸风险投资人的同时，奈特从这件事上学到重要1课：你的员工永久比你的投资人更重要。
在书的开头，奈特陈述自己从小好斗的性情，输掉任何1次比赛都会让他哭鼻子;而在最后1章，奈特用平静而感激的语气提到了他生命中的每个人 相濡以沫的妻子，毕生导师加拍档包尔曼;乃至还有后来反目成仇的鬼冢喜8郎;和背叛自己加入死敌阿迪达斯阵营的好朋友。
时间让他变成了1个宽容的人。
而奈特最感激的人是史蒂夫 普利方坦(Steve "Pre" Prefontaine)。作为美国历史上最著名的长跑运动员，曾创下从2000米到10000米之间的全部7项美国长跑纪录，这1壮举至今未有人能够复制。对他感兴趣的朋友可以去看1部电影《永无止境》(Without Limits)，这是我最喜欢的体育电影之1。
这个英年早逝的天才，是耐克签下的第1个代言人。
Pre是1个来自草根阶级，充满自豪和勇气的反叛者，他的精神是我们这家公司的基石。 奈特这样评价普利方坦。
如今耐克在每个国家的服务最后4位都是6453，这是NIKE4个字母在号码盘上的代表数字，而这4个数字反过来正好是Pre完成1英里的最好成绩：3分54秒06
奈特说这是溟溟当中的天意。
人生即是成长，不成长即死亡(life is growth, you grow or you die)
在书的最后，奈特写道。
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