就开云计划减持Puma股权将专心经营奢侈品的是个啥！

开云计划减持Puma股权 将专心经营奢侈品

图片来源：the level my

此前传出有关开云团体将兜售旗下品牌Puma的说辞得到了证实。据《女装》报导，开云团体正计划减持Puma品牌的绝大多数股分，转而将团体发展重心放在奢侈品牌。

据悉，团体计划向股东出售其手中Puma品牌70%的的股分，其中包括股东Artemis，握有29股权的Artemis将成为Puma的 长时间战略股东 。Artemis还掌握开云团体40.9%的股分，并且开云团体尔后将继续具有Puma16%的股分，另有大约55%的股票将在股市上自由流通。

公司表示： 开云团体的目标是继续发展公司的强项品牌矩阵，比如高定时装，皮具，珠宝和腕表，充分利用其高现金流和雄厚的财务实力。 声明中还指出，出售Puma并不是由于事迹不好，相反，第3季度Puma销售额上涨13%至1。01亿欧元， 这个品牌营收增长势头强劲，盈利能力也有所改良。 开云首席履行官兼董事长Francois-Henri Pinault表示此次出售是开云团体的发展的里程碑。

Puma1直努力重虽然改变总是让人充满了未知的欣喜和不安新恢复其在跑鞋等专业运动领域的竞争优势和信誉，抢占New Balance、Under Armour等竞争对手的市场份额。有分析指，在Rihanna和短跑冠军Usain Bolt的影响下，Puma不管是在运动领域还是时尚领域都取得了愈来愈多消费者的关注与爱好。

Puma与Rihanna创意总监的3年合约去年是最后1年，有分析指出Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是没法具体量化的。早前，时尚头条曾报导Rihanna已击败Kanye West成为纽约时装周上被谈论最多的设计师，而Puma同样成为纽约时装周期间最受热议的品牌。

开云团体很自豪自己支持了Puma的转型进程，现在已获得了阶段性成功，Puma能够充分利用全球市场实现大幅度增长，而开云则需要完全投身奢侈时装屋的发展，是我们能够延续取得市场份额，创造价值。 Pinault说道。

至于公司为何不直接选择出售Puma，首席财务官Jean-Marc Duplaix表示是为了不冗杂的出售进程，这可能会破坏品牌的稳定性，除此以外，也是对股东在品牌转型期间耐心的1种回报。加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori表达了相同的观点，他补充称，剥离也是1种简单快速处理Puma非核心股分的方式面向大众。

开云团体做出的这1决定应当顺应了行业人士的希望，Duplaix也预计分析师们会为此感到高兴，由于此前分析师1直在敦促开云团体放弃其相对表现不佳的运动品牌，将精力放到Gucci、Saint Laurent和Balenciaga这些品牌身上。减持Puma股分后，加利福尼亚品牌Volcom将是开云团体最后1个运动休闲品牌， 等这样线上线下大数据的连通、资源的同享到时机适合的时候，它可能就是下1个要离开的。 Duplaix补充道， 从长远来看，Volcom可能注定不会在团体中停留。但是它像Puma1样在转型期间有着很出色的表现。

去年年初，汇丰银行就表示开云团体可能会剥离其在Puma的股分，这将释放1部份现金流，并且表示开云团体将有可能收购另外一个品牌，但是Duplaix否定了这1说法，表示其业务以亚太地区为主开云预计不会恢复收购，而是继续专注于有机增长渠道。

Puma方面则表示对投资者来讲，Puma将会变得愈来愈有吸引力，由于该公司的股票将大幅提高自由浮动汇率和交易量，Puma首席履行官Bjorn Gulden表示，开云和Artemis依然是强大的合作火伴和股东。法国巴黎银行分析师奢侈品部门主管Luca Solca在1份报告中指出这是奢侈品行业在整合和公道化方面很重要的1步。

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