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套路不灵验！彪马更需要尝试新玩法

半年报数据看点：剔除汇率因素，收入同比增加18.3%增至21.8亿欧元；毛利率同比增加1.8个百分点大型印花图案至48.4%；净收入同比提升37.8%至9850万欧元；每股收益6.59欧元，同比增加37.7%。

彪马的半年报封面是全球品牌代言人赛琳娜 戈麦斯，为其展现了彪马最新的女子综训系列。

过去几年，凭仗着在女性运动和生活方式上的投入，彪马1跃脱离泥潭，重回正轨。但在习惯了节节爬升的事迹和股价后，彪马的2季报却不是1片飘红。

美东时间7月26日，彪马发布了2季报，销售额同比增长15％至10.5亿欧元，较第1季度21％的增速有所放缓，但与大多数分析师的预测1致。不过5800万欧元的营业利润为5800万欧元，略低于分析师的预期。

财报发布当天，彪马股价下跌近8%，收报435欧元，目前传承是1件紧急而又有侧重要意义的事情市值69亿欧元左右。 欧元的延续走强对我们的事迹带来了不利影响， 彪马CEO Bj?rn Gulden解释。

实际上，彪马股价今年以来累计上涨超过24%，6月1度触及525欧元的高位。在2季度结束时，彪马股价以501欧元收官，这比去年同期高出了49%。

但随着其他货币汇率的变化，这也对我们的毛利率产生了积极的影响， 彪马CEO Bj?rn Gulden表示， 所有地区和所有产品部门都实现了两位数的增长， Bj?rn Gulden补充表示。

剔除汇率因素，彪马上半年销售额增速为18.3％，对彪马来讲，这其实不算1份高分答卷。以亚太市场为例，1季度这1地区收入同比增速高达34.8%，而2季度增速只有之前的1半，即17.3%。无独有偶，EMEA地区（欧洲、非洲及中东）的2季度收入增速也比1季度下滑了近10个百分点。

这不是1个积极的信号，1方面，彪马需要巩固本身在运动生活方式上的品牌定位，另外一方面，消费者对快速的产品更迭提出了更高要求，对那些被玩过太屡次的花样，常常会产生审美疲劳，彪马更需要不断尝试新的玩法。

过去半年，德国品牌最重要的大动作确当属进军阔别了20年的篮球品类，由Jay-Z出任彪马篮球创意总监，负责篮球相干产品的创意策略，创意营销和产品设计。

最新的消息是，凯尔特人后卫特里 罗齐尔拿到了彪马的援助合同。上周末，彪马再下1城，成为WNBA援助商，这也是彪马第1个职业体育同盟援助合同。加上此前签下的德安德烈 艾顿、马文 巴格利和扎伊尔 史密斯这3位新人，彪马大手笔加码篮球。

对彪马而言，这能有效帮助自己确立在美国市场的地位，并发挥本身在潮流文化上的优势。

在其他地区2季度增速放缓的势头下，美国市场的2季度收入增速在剔除汇率影响后到达了18.7%，高于1季度时15.6%的增速。篮球对此功不可没。虽然新的篮球产品并未大范围上线，但品牌力明显有了10足的提升，这能带动彪马在美国销售其他品类的产品。

我们重新进入篮球品类的计划得到了非常积极的反馈，新签约NBA球员的消息和新产品都得到了零售商和球迷的好评， Bj?rn Gulden说。

但彪马并没有忘记巩固在专业运动领域上的专长。就在签约马文 巴格利确当天，比利时足球明星卢卡库加入了德国品牌阵营。

在刚过去的俄罗斯世界杯上，彪马军团表现抢眼，其援助的4支国家队中，乌拉圭闯进8强，瑞士也进军16强，这都有效提升了品牌知名度。而射手榜前3名中的两位 格列兹曼和卢卡库均为彪马球员。前者和同为彪马代言人的吉鲁1起带领法国队夺冠。

在世界杯以外，彪马也收获了不小的关注度。在欧联杯决赛中，彪马阵营球员格里兹曼和加比打进了决赛中的所有进球。在行将开启的新赛季，马赛、AC米兰、门兴格拉德巴赫、圣保罗、帕尔梅拉斯都将加入彪马阵营，足球资源涵盖欧洲、南美，这能帮助彪马巩固其在国际足球中的地位。

彪马最近几年延续投入的另外两大品类是跑步和综训。随着博尔特的退役，彪马不断寻觅田径场上的明日之星，此前的签约对象包括挪威田径联合会、法国短跑运动员Jimmy Vicaut和意大利跳高运动员Gianmarco Tamberi。

特别是综训，彪马大幅提升了这1ZACKZHANG说道品类的重要性。4届F1冠军得主汉密尔顿和彪马合作推出了 24/7 训练产品线，包括刚刚面世的Mantra FUSEFIT训练鞋。

▲汉米尔顿与彪马的合作系列

在善于的女性运动产品上，彪马也更多与综训结合。在确立了在时尚领域的产品优势后，彪马选择在这1品类再次发掘女性运动的潜力。上半年，彪马推出了训练鞋PHENOM、MUSE、MUSE ECHO和DEFY。

▲彪马训练鞋DEFY

做些投入都反应在了鞋类产品的良好表现上。上半年，鞋类收入到达10.92亿欧元，同比增长22.4%，毛利率从44.6%升至45.9%，占总销售比也提升了1.3个百分点，成为彪马的主要增长动力。

今年上半年，产品趋势和消费者需求都产生了重大变化，特别是鞋类产品。但我们认为，快速的态度和快速的反应时间使我们能够继续发展， Bj?rn Gulden表示。

相比之下，服装收入同比增速仅为15.3%，占总销售比下滑了1个百分点，不过毛利率从49.4%升至51.7%。这也促进了彪马整体毛利率的延续提更是每位现代都市女性最好的写照升 增加1.8个百分点至48.4%。

由于强劲的销售增长和较高的毛利率，彪马的息税前利润同比大幅提升近50%至1.698亿欧元。这意味着每股收益到达6.59欧元，而2017年上半年为4.79欧元。

但本钱也在延续提升，其中营业费用增长9.3％到达8.937亿欧元。这主要是由于销售本钱、营销活动的增加，和零售络的扩大。

货币汇率波动和全球贸易环境困难致使商业环境不明朗，但我们相信全年息税前利润目标将到达3.1亿欧元至3.3亿欧元之间， Bj?rn Gulden预测。

这份半年报也是彪马脱离开云团体后的第1份财报。

今年2月开云发布公告，将向其股东分配大约70％的彪马股分，这使得彪马的自由流通股分从大约14％增加到55％。5月16日，开云完成了这1操作。在此次交易以后，开云将保存15.70％的股本和15.85％的彪马已发行股票和投票权。

就在4月，彪马举行了年度股东南大学会，以2元管理体系取代之前的1元管理体系，由管理委员会作为管理机构，监事会作为监督机构，这1治理结构的变化于7月9日生效。

这都意味着，彪马走上了1个全新的阶段。

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