就市值进入500亿俱乐部站队腾讯后海澜之家的是个啥！

市值进入500亿俱乐部！ 站队腾讯后海澜之家股价创新高

于 1 月 29日 开始停牌的国内衣饰零售团体海澜之家在完成与腾讯 25 亿元的股权交易后，本日重新开盘，股价迅速大幅拉升 9.97% 至每股 12.58 元，创1年以来新高，市值进入 500 亿俱乐部，目前录得约为 565 亿元，成为市值仅次于安踏的国内衣饰零售团体。

据海澜之家发布的最新声明，其控股股东的1致行动人荣基拟以 每股10.48 元的价格转让 238,549,618 股公司股分予腾讯普和，股分转让总价为 25 亿元，本次转让股分占公司当前总股本的 5.31%。

而早前据路透的报导，在腾讯的领投下，京东和唯品会也将跟投(tunetune2014初夏新品梦游爱丽丝系列连衣裙)，投资方计划以50亿元人民币取得海澜之家不到1我想刘总在此应当有很多经营妙诀跟大家分享0%的股分，另外50亿元将用于组建1只产业投资基金，专门瞄准合适海澜之家业务的交易。

截止目前，腾讯、京东、唯品会均谢绝对此置评，而海澜之家也未作任何回应。

腾讯入股国内衣饰零售海澜之家的消息延续引发业内关注，有分析人士指出，至此腾讯与阿里巴巴在新零售领域的卡位战正式蔓延至衣饰领域，在目前行业集体疲软的现状下，海澜之家只是腾讯阿里争取战的开始。

另有报告分析认为，腾讯将海澜之家作为其入侵衣饰领域的入口，实际上是对海澜之家品牌力、渠道力和运营管理能力的认可。

海澜之家之所以可以保持增长的状态除其独特的上游赊销货品制和下游财务加盟制以外，另外一方面的因素是由于其实行的多品牌战略。除具有同名品牌外，海澜之家还具有爱居兔、海1家、圣凯诺等服装品牌。

自2016年以来，海澜之家开始实行1系列复杂的品牌年轻化转型计划，包括通过援助络综艺来实现其形象的年轻化改造，入股快时尚品牌 UR，聘请男星林更新作为品牌代言人，与设计师 Xander Zhou 推出联名系列等。

目前，海澜之家业务仍以男装业务为主，但有分析人士指出，在男装市场已占据领先的地位的海澜之家未来将发力女装市场。

截至 2017 年 9 月 30 日的3个月内，海澜之家实现营业收入 124.78 亿元，净利润 25.13 亿元。其中同名品牌海澜之家还是团体的主要收入来源，期内收入达102.12亿元，占销售额的81.84%。

门店数量方面则最直观地体现了海澜之家的快速扩大，从2014年至2016年，海澜之家门店数量分别为3348家、3990家、5243家。据今年9月的最新数据，海澜之家线下门店数量总计5608家。

不过，海澜之家在急速扩大的同时也给自己带来了高库存隐忧。

据北京商报报导，2015年，海澜之家存货为95.79亿元，较2014年的60.86亿元增加了近35亿元。海澜之家表示，存货增加是因公司业务范围扩大增加备货，且2015年暖冬气候致使销售未及预期而至。2016年，海澜之家的库存虽然降落到86.32亿元，但周转天数增加了18天。2017年上半年，海澜之家库存已到达86.75亿元，远超过同类竞争对手7匹狼和雅戈尔。

在衣饰行业，高库存常常是衣饰企业最辣手的问题。而最好的解决办法就是尽量地通过各种渠道分散库存。

对海澜之家转投腾讯阵营的决定，有业界人士称该交易对旗下具有超过5000家实体童装行业资讯传播平台零售门店的海澜之家而言是1种渠道价值重估，在腾讯强大的互联背景支持下，海澜之家庞大的线下门店络将被激活，带来更多用户、产品及体验，从而将包袱变成资源。

腾讯董事长兼CEO马化腾曾表示，在实体经济数字化转型的进程中，腾讯并不是扮演主角，而是想要做各传统企业之间的桥梁，为他们提供云、大数据和人工智能等方面的技术能力。

虽然在电商方面，腾讯远不及阿里部份门店折扣3折起，但新零售并不是止于线上，对场景、数据、物流乃至供应链数字化改造等方面才是传统零售业态所亟需的，海澜之家此次为什么选择腾讯的缘由仿佛不言而喻。

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