就三夫户外去年净利或达500万今年将清退销的是个啥！

三夫户外去年净利或达500万 今年将清退销售不佳品牌并投资亿元建立全国示范性营地！

本土知名户外品牌 北京3夫户外用品股分有限公司（以下简称 3夫户外 ），1月30日晚间表露2017年事迹预告，预计公司2017年全年净利润为⑴250.00万元～500.00万元，上年同期为3537.16万元，同比降落135.34%～85.86%。

3夫户外表示，公司事迹变动的缘由是基于以下缘由：

1、部份签约业务推延到2018年履行；

2、正在展开的户外营地计划建设业务和自有品牌开发业务的投入和费用支出有所增加;3、存货跌价准备计提金额有所提高。

公然资料显示，3夫户外是国内首批成立的专业户外用品连锁零售商之1，也是范围较大的全国布点的专业户外用品直营连锁零售商之1。公司的主营业务为户外用品的销售，是以经营专业户外用品为主、大众户外感受1场艺术的熏陶吧！用品为辅，线下线上同步发展，渠道直营为主的户外用品多渠道连锁零售商。

2017年以来，3夫户外启动了 3夫户外小站 加盟项目，采取以自有品牌为主，多品牌集合店加户外俱乐部的情势在23线城市展开加盟业务。此项目的启动，极大弥补了23线城市缺少高品质户外集合店的空白。公司自主研发的SanfoPlus品牌将在加盟业务中占据主导地位，以高性价比优势定位广大23线市场。目前供应链体系已建设完成，产品进入测试阶段。

财报显示，2017年前3季度，公司实现营业收入人民币2.42亿元，比上年同期增长7而且旗下百货公司的17个Topshop专柜亦已悉数关闭.55%；归属于上市公司股东的净利润亏损719.22万元，同比减少179.22%。目前，3夫户外开设36家专业户外用品直营店，涵盖东北、华北、华东、华南、西南地区15个城市，

3夫户外曾在2017年3季报中称，公司于2017年启动了多项新业务，其中户外营地计划建设和青少年户外体验培训教育项目仍处于团队组建、项目研发考察等投入阶段，特别是组建国际团队、引入国际营地技术设施投入较大；公司自有品牌研发团队的扩大和研产生产投入增加，3夫户外小站加盟体系的前期计划实行，目前都是投入阶段，这两个项目在2018年春季推向市场；同时由于店铺租金、人力本钱、财务费用延续增长，预计2017年度归属上市这次展会吸引了众多知名服装品牌前来参展公司股东的净利润将在200万元至1900万元之间。

第1纺织其间从3夫户外方面了解到，据3夫户外董事会秘书周春红日前介绍，目前国内经济环境及消费回暖的趋势仍不明显。而产品销售受天气影响较大，特别是北方天气寒冷时销售额会有明显上升，南方地区则天气温暖，整体销售额不如北方地区高，但是营地业务在北方会遭到天气寒冷的影响，所以营地多会斟酌在南方地区先开始。

对3夫户外未来的战略计划，周春红流露：

首先，户外用品销售方面，公司将对现有渠道进行调剂，包括门店形象升级、年轻化；增强线上线下1体化，实现高度买通；1改过去按品牌分区展现产品，将以户外运动项目分区展现产品、提升户外体验感；在关闭亏损门店的同时，2018年起清退销售情况不佳的品牌，通过内生性增长努力恢复到2016年的水平；另外，公司还将通过投资并购方式实现多品牌多品类发展、进入滑雪、自行车、水上运动等新兴户外运动领域，未来直营门店拓展到100家，重视门店选址、主要在有效人流量多的地方开店，需要指出的是，户外用品零售未来还是公司发展重心。

其次，赛事板块方面，计划未来3⑸年营地板块营收预计与户外用品销售板块相当，今年计划建立1个全国示范性营地，预计公司投入3000万元，营地总投资1亿元，寻求合作方展开运营。

周春红表示，3夫户外将围绕用户提供全系列的产品+服务、提升用户体验，增强用户粘性；同时在扩大运动场景和增加销售渠道上具有1定的竞争优势，同时公司也在打造自有品牌，在产品品牌和品类上真告别烦闷臃肿的冬季造型正做到1站式购齐。

业内人士认为，户外用品行业的市场化程度更高，其运动特性要求专业化更强。户外运动需要对运动者提供配套的咨询和技能培训，因此最接近终真个专业零售商有长时间存在的重要价值和发展空间，业务也有很大的延伸性。目前国内户外用品零售行业的集中度较低，渠道商之间的竞争相对处于初期阶段，未来产业整合有望加速。

西南证券分析师熊莉此前认为，户外行业处于蓬勃发展的前期阶段，目前3夫户外是A股中唯逐一家户外用品渠道公司，在品牌竞争日益剧烈的情况下渠道类公司享有更高议价能力，3夫户外这类1站式购物的户外用品渠道商将迎来发展先机。而3夫户外通过旗下的俱乐部以会员制模式提供除商品销售外的高附加值服务，提升用户粘性的同时构筑多方位盈利体系，有望成长为中国版REI。

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