近期股价急涨传Prada将被并购潜在买家的是个啥！

近期股价急涨 传 Prada 将被并购 潜在买家包括 Gucci 母公司

继 Salvatore Ferragamo以后，Prada 成为今年第2个传被并购的奢侈品牌。

在 Prada 发布了2018年秋季男装系列的几天后，品牌走向再1次引发了业界的猜想。援用美国女装的1位不愿流露姓名的米兰分析师表寒风瑟瑟示，LVMH团体和开云团体最有可能成为Prada 但是他们做了1个计算的潜伏买家，并认为后者更合适，不过该分析师补充指出未发现任何存在的交易。

Prada团体近1个月来的股价走势

自1月2日以来Prada团体股价已上涨了20.6%，目前市值约为854亿港元约合88亿欧元，而LVMH团体和开云团体的市值分别是其的13倍和6倍。

截至发稿，Prada团体发言人未对股价涨幅和可能出售的消息作出任何回应。

Prada团体于2011年6月在港交所启动了首次公然发行，Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli及其家族是该团体的主要股东，团体旗下包括Prada，Miu Miu和Church等品牌。

正在经历1个重组阶段的Prada还没有公布年终财务报告，但在2017年9月，首席履行官Patrizio Bertelli指出，团体2017年上半年盈利能力降落是由于 Prada正在经历数字化转型，并表示对长时间增长持乐观态度。他进1步谈到， 我们相信转型升级是恢复收入和利润率稳步增长的最好方式，虽然可能需要比预期更长的时间。团体目前的现金流和资产负债状态保持稳定，这使我们能够在长时间内为股东创造价值。

据时尚头条数据，虽然Prada团体在包括中国的亚太地区出现复苏迹象，新成衣及皮具产品也录得增长，但截至7月31日的上半年内，团体纯利下跌18.2％至1.16亿欧元，收入减少5.5％至14.6亿欧元。

明显，对照Gucci和LV等竞争对手来讲，Prada已明显掉队。

值得关注的是，2年多以来，Gucci延续地与奢侈行业的不稳定性对抗,更把爱马仕拉下马，在刚刚过去的2017年，Gucci再次成为最受欢迎的奢侈品牌。对应的，Gucci获得了使人瞠目结舌的增长速度，去年第3季度销售额增长49.4%，到达15.5亿欧元。而去年上半年的销售额增长率也到达43.4%至28.32亿欧元，毫无悬念将首次进入50亿欧元俱乐部。

除在营销策略与数字化上的积极投入以外，创意总监Alessandro Michele所构建的美学体系成为推动Gucci复兴的源动力，而这类美学体系仍然为消费者所爱好的现象，折射出当代社会伴随着科技发展，人们的普遍焦虑和对浪漫主义的回溯。

有分析表示，Gucci掌控住的不但是时尚行业转眼即逝的潮流，更多是扼住了时期的脉搏。

没有1个品牌能够历久弥新，有分析表示像Prada、爱马仕等渐进守旧变化的奢侈品牌如何延续吸引年轻消费者将成难堪题。

法国巴黎银行1份数据报告援用了Prada对经典Saffiano系列作出的渐进变化为例，指出Prada的创新多是毛病的，由于改变太小以致于过去已购买了Prada的消费者可能被 忽视 。

行业的风向已改变。相对一样对品牌形象10分在乎但对数字化渐趋守旧的Chanel而言，Prada选择了LV和Gucci的路径，在去年12月其中文官推出选购服务。

Prada团体总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato表示，Prada进军中国电商是团体数字化战略的1个重要进展，该战略基于3大支柱，其1是通过电商平台推动销售，其2是开发融会不同购买方式的全渠道购物体验，其3是增加团体对数字化的投入。

Gucci 的1路狂奔，推动了开云团体的事迹增长，股价也创下历史新高，近1年来股价增加了80%，市值更破纪录突破500亿欧元。而不管是Salvatore Ferragamo 还是 Prada，分析师的潜伏买家名单里都有开云团体。

据英国《金融时报》早前消息，开云团体已将70%的 Puma 股分分配给股东，其中Art mis将成为持有Puma 29%股分的 长时间战略股东 。Art mis持有开云团体 40.9%的股分，而开云团体将继续持有Puma 16%的股权，另外约有55%的股票在资本市场流通。

剥离 Puma后，有分析认为计划专注奢侈品领域的开云团体将有大动作，很有可能展开收购。

并购传闻传出后，截止发稿，Prada团体（）本日股价下挫逾2%至每股33.50港元。

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