品牌升级效果不大通灵珠宝上半年净利下降1的是个啥！

品牌升级效果不大 通灵珠宝上半年净利下降13.06％

据报告显示，公司上半年实现营业收入9.79亿元，较上年同期增长0.03％；归属于上市公司股东的扣除非常常性损益的净利润为1.58亿元，同比降落了13.06％。值得1提的是，除公司正常业务营收外，通灵珠宝还取得了政府生活中总能看到1条又1条的鄙视链补助4531万元，投资收入1.72亿元。

报告中指出，2018年上半年，通灵珠宝通过延续推动品牌升级，对传统珠宝市场进行区分定位，将王室元素融入到产品设计当中，突显国内高端品牌定位，进1步拓宽目标消费者群体。并且延续推动 线上+线下 模式，通过成立电商中心、直营店/厅、加盟店/厅的情势，建立遍及全国的线上线下营销络。同时，通灵珠宝还与万达、金鹰、华地、银泰商业等建立了战略合作关系，延续推动营销络拓展。

作为中国上交所首家珠宝IPO企业，通灵珠宝具有覆盖中国超20个省分近700家门店的销售络。去年4月，通灵珠宝收购比利时王室珠宝Leysen，通灵珠宝便将品牌升级为莱绅通灵，并围生动、形象地诠释各个主题的设计灵感、以人为本的人文关怀诉求绕王室IP展开了对旗下产品、终端形象、用户体验等1系列战略升级。

今年上半年通灵珠宝投资6000万设立了2家全资子公司，分别为莱绅有限和浙江莱绅通灵。根据公告显示，报告期内，两家子公司均实现盈利，且净利润总额超5000万。不过，通灵珠宝方面也表示，在宏观经济情势下，尚不明朗的市场环境、剧烈的行业品牌竞争、加盟店管理问题、原材料价格波动都可能致使公司事迹出现下滑。

除此以外，通灵珠宝去年还启动了O2O项目，线上、线下业务进行融会，开启新零售篇章。通过线上引流转化到线下体验及销售，扩大了有效客户流量。随着线上业务不断拓展，公司计划通过信息化改造及建设、电商和营销联动，将线上该股在8月累计下跌5%线下优势融会，布局新零售领域。

截至报告期末，通灵珠宝直营店为303家，加盟店为455家。

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