李宁火了安踏赚了其它火爆一时的运动品牌下的是个啥！

李宁火了，安踏赚了 其它火爆一时的运动品牌下落？

核心提要：鸿星尔克，to be no.1。这句经典的广告词让鸿星尔克火遍了了大江南北。所以社长把它放到了第1位。如今no.1的位置虽然不是鸿星尔克，但是它从从未停下前进的步伐。

在90年代，世界体育运动的风潮吹进了中国，全民健身的热度不断升温。面对中国如此庞大的体育市场，包括安踏、李宁在内的诸多国产体育运动品牌，犹如雨后的春笋，纷纭冒流行解读：流行了1整年的浴袍式大衣和驼色大衣照旧停留在时尚圈的舞台了出来。

经过这么多年的发展，安踏市值已破千亿，成为国内最赚钱的运动品牌;李宁则频频出手时装周，在潮牌的道路上找到了自己的方向。而当初的那些 春笋 仿佛销声匿迹了。

今天，社长就给大家盘点1下，那些年，我们穿过的运动品牌，都哪去了?

1、稳步发展的鸿星尔克

鸿星尔克，to be no.1。这句经典的广告词让鸿星尔克火遍了了大江南北。所以社长把它放到了第1位。如今no.1的位置虽然不是鸿星尔克，但是它从从未停下前进的步伐。

现在这个品牌，几近在1、2线城市销声匿迹了，可在3、4线城市却有强大的号令力。截止目前，鸿星尔克在全球具有6000余家直营店，是国产运动品牌里面具有直营店最多的。

在国内市场紧张的情况下，鸿星尔克则另辟蹊径，瞄准了国外的市场。产品畅销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球 100 多个国家具有商标专有权，品牌价值突破219亿。

产品的畅销，自然离不开用户对质量的认同。鸿星尔克对产品的研发，可谓用足了匠心精神。为了做好产品，鸿星尔克迄今累计取得专利206项，其中发明专利51项，具有量领跑国内同行业。

2、爱童装，更爱国际市场的361

在361度发布的2017年年度事迹中，收入同比增长2.7%，净利润同比增长13.4%。虽然成绩不算亮眼，但也还算安稳。

361度的业务，获得最成功的两部份：1个是童装行业，1个就是国际领域。

童装市场是361度的主战场。这1领域也是该品牌2017年财报的最大亮点，去年全年收入51.58亿元，同比增长2.7%;净利润4.57亿元，同比增长13.4%。

361度在国内存在感不是很高，但是它和鸿星尔克1样，在国际市场的动作不容小觑。

据2017年年报，361 在巴西、美国、欧洲、台湾分別具有1241个、1030个、378个和40个位于多品牌体育用品专门店内的销售点，出售 361 国际线产品。目前已拓展到的欧洲国家包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。

我公司多家儿童衣饰品牌又迎来了集中新店开业潮们都知道，国际市场1般比国内市场更难进入全力打造中国服装络招商加盟平台！。361度却能在这么多的国家畅销，正是由于它的跑鞋征服了国际消费者。

361度的跑鞋为了满足不同功能需求，10分重视高新材料和相干技术，光相干的技术就累计取得273项专利。

积极地打造产品，研发力度的重视，开始让361度取得愈来愈多的国际认可。

2016年，361 Sensation在内的多款361 国际线跑鞋，荣获业界权威杂志倾力推荐。

2017年，361 Sensation 2获德国版《跑者世界》4月刊颁授「最好首秀奖」，亦获《女士跑步运动》杂志推荐为2017年春季第14款最好跑步鞋和《跑者世界》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最好跑鞋。361 Sensation 2也获列入美国《2017年3项全能指南手册》。

跑鞋在国际市场上的成功，也让361度开始逐步壮大。

在2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中，361 以人民币123.24亿元的品牌价值位列334名。这是公司自2005年以来，连续第14届入选「中国500最具价值品牌」。14年间，361 的品牌价值提升超过5倍。

3、不能穿着相亲的特步

今年年初，1则「小伙因穿国内品牌运动鞋相亲而被谢绝」的在络构成热议，并迅速成为社交媒体的热搜话题。

但是也击中了特步目前最大的软肋和痛点，这个创建了18年之久，定位 时尚运动 的品牌，如今还是摆脱不了 老土 穷low 的呆板印象。

特步和其它品牌最大区分，就是更多的专注于 跑步运动 。在过去的10几年中，特步1共援助了30个城市的150多场马拉松赛事，更在各处设立跑者俱乐部、援助运动员等。特步的也转型为 中国跑者的首选品牌 。

2017年，即便重点布局跑步市场的特步，营收和净利润还是双双下滑。不但如此，特步还面临着 线下没人买，线上卖得好 蜜汁为难。

虽然线下的特步发展不是很好，但是在电商业务方面，特步的电商在5大运动品牌中，算是核心竞争力了，已占据了整体营收的20%之多。

特步在营收上虽然略显普通，但是为了改变 老土 穷low 的印象，逐步开始在品牌形象上发力。

首先，就是约请了当红小花旦赵丽颖进行代言。借此提升品牌形象，遭到众多年轻人的爱好;

还有最新签约的乐华7子，更是让特步走向潮流的最前端。穿上这样的鞋子去相亲，谁敢说你 又土有low 。

4、谜1样的匹克

去年，匹克产品线延伸战略中，排球成了全力拓展的新版图。在各级的赛场中，匹克体育以 中国排球联赛官方援助商 、 中国排球联赛运动设备种别独家合作火伴 等身份亮相。

在上个月，匹克则又签约梅西御用设计师Martin Tibabuzo，宣布进军足球领域。而在此之前，匹克算是最早1批进入NBA并援助球星的中国运动品牌。

退市后的匹克，虽然进行着让人看不懂的市场操作，但是却1直站在了科技的最前沿。

在国内市场没人研发3D打印鞋的时候，匹克相继研发了好几款3D打印跑鞋;在区块链火的今年，匹克举行了1个「用区块链3D打印币(3DPrintingToken，代号3DP)竞拍匹克3D打印运动鞋」的活动，终究该鞋款以30000个区块链3D打印币成交。

技术研发1直是匹克最近几年来的重中之重。据悉，匹克在的技术研发中心遍及全球，在跑步、篮球领域的3D打印技术研发走在世界前列。

只是，匹克这「东1枪 西1枪」的市场策略让人着实有些摸不着头脑。

5、最惨的德尔惠

10多年前，周杰伦1句： 运动个性，德尔惠 ，1举将福建体育品牌 德尔惠 推向巅峰。利用文娱明星代言，走休闲体育线路的德尔惠，2004年销售金额就到达6亿元。

可是上帝仿佛见不得德尔惠发展的太好。2007年，德尔惠港股上市失败;2011年，开创人病逝，上市再次搁浅;2012年，库存危机爆发;2013年，转型快时尚事迹不佳。

因而2014年，经历不住上帝考验的德尔惠终究开始关店，终究走向了衰败。最惨的是，倒下的德尔惠还欠了6个亿债务，终究只能通过拍卖厂房、土地和仓库内的资产来抵债。不能不让人欷歔。

国内市场，瞬息万变;放眼国际，想要取得全球市场的普遍认可，中国品牌仍需走向海外。随着社会的发展，中国消费者对国货的认知度与日俱增，中国品牌更当自强。

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